Shein e Privalia abrem lojas temporárias em Florianópolis e Curitiba na mesma semana
As duas varejistas que cresceram vendendo pela internet tratam o formato físico como teste. A pop-up da Privalia, de 350 m², fica aberta até 31 de dezembro.
30/10/2026 13h00 · 30 de outubro de 2026
Duas empresas que cresceram vendendo pela tela anunciaram lojas físicas temporárias no Sul na mesma semana. A Shein abriu um espaço de venda no Floripa Shopping, em Florianópolis, que fica aberto até domingo, 1º de novembro. A Privalia, outlet online de moda, anunciou em 30 de outubro, no Mercado&Consumo, uma pop-up de 350 m² no Shopping Crystal, no Batel, em Curitiba, aberta de 1º de novembro a 31 de dezembro. As duas chamam as lojas de teste.
12 mil itens e ingresso individual em Florianópolis
Segundo a reportagem da revista Amanhã, publicada na quarta-feira (28), o espaço da Shein tem cerca de 12 mil itens à venda e a expectativa é receber 15 mil visitantes. A entrada é gratuita, mas cada pessoa precisa fazer um cadastro digital e pegar um ingresso individual.
É a primeira vez da Shein em Florianópolis e a quarta loja temporária do ano no Brasil, depois de Curitiba, Fortaleza e Belém. Desde 2022 foram 15 edições em 11 cidades. As edições anteriores duravam três dias, e esta dura seis, extensão que a própria empresa trata como teste. O diretor de marketing, Rodrigo Eimori, explicou que o mix foi escolhido pensando no gosto da região e na virada da primavera para o verão no Sul.
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A Shein não divulga números por país, mas instituições financeiras e consultorias estimam o faturamento dela no Brasil em R$ 15 bilhões por ano, e o app tem mais de 50 milhões de clientes cadastrados no país, de acordo com a mesma reportagem.
Curitiba entrou pela base de clientes da Privalia
A pop-up da Privalia terá cerca de 10 mil produtos de marcas nacionais e internacionais, entre moda feminina, masculina e infantil, calçados, bolsas, acessórios e casa, com 12 provadores. A seleção exposta será renovada todo dia, com mudança na organização e na oferta, e a meta é receber em torno de 15 mil visitantes por mês, num período que pega Black Friday e Natal.
A cidade foi escolhida porque a Privalia já tem muitas clientes da plataforma na região. O CEO, Fernando Boscolo, afirmou que os dois meses servem para medir como o público recebe o formato físico e para entender melhor o hábito de quem compra.
Loja temporária virou rotina na Shein
Quando abriu a primeira pop-up no Brasil, em 2022, num shopping da Vila Olímpia, em São Paulo, a Shein anunciou como foco deixar a cliente ver a qualidade e experimentar a peça antes de comprar, como contou o Tecnoblog na época. Quatro anos depois, a loja temporária entrou de vez na agenda da empresa.
O formato também vende. Na edição de Salvador, em março de 2025, a Shein recebeu mais de 10 mil visitantes em cinco dias, vendeu mais de 11 mil peças e esgotou mais de 85% do estoque levado, acima do recorde anterior de 73%, segundo o Mercado&Consumo. A ação teve até live dedicada aos produtos da pop-up.
Parte da explicação está no caimento e no tamanho, que ainda geram muito erro na compra online. Quem nunca comprou de uma marca tem medo de errar o número ou de a malha ser fina, dúvida que o provador resolve, e a pop-up da Privalia terá 12 provadores. O contato também pesa na confiança, e quem pegou na peça e conversou com alguém da equipe tende a comprar depois pelo app ou pelo site com bem menos receio.
Como uma marca pequena pode testar o formato
A lógica usada pelas duas empresas cabe numa operação pequena, com bem menos estrutura.
- Escolher a cidade pelos dados de venda. O relatório de pedidos da loja virtual mostra a venda por cidade, e o Instagram mostra a audiência por cidade. A que aparece no topo das duas listas, fora a cidade-sede, é a candidata natural. Foi o critério da Privalia em Curitiba.
- Começar com poucos dias. A Shein vinha fazendo edições de três dias e só agora testa seis. Para uma marca pequena, um fim de semana num espaço de shopping, numa feira de design, numa loja parceira ou num ateliê já serve de primeiro teste, sem contrato de aluguel longo antes de saber se a cidade compra.
- Usar o cadastro na entrada. O cadastro digital e o ingresso individual exigidos pela Shein funcionam, na prática, como captação de contato. Em escala menor, um link na bio com inscrição para a lista do evento e um benefício para quem se cadastrar fazem o mesmo, e a marca sai da pop-up com venda e com uma lista de WhatsApp da cidade para os meses seguintes.
- Montar o mix para a praça. Eimori falou em gosto local e estação. Numa cidade mais fria ou mais quente que a de origem, a seleção precisa acompanhar o clima, e os produtos que mais saem para aquele CEP no e-commerce indicam o que levar em maior quantidade.
- Dar motivo para voltar. A Privalia vai trocar a seleção todo dia. Num formato menor, a reposição de peças novas no segundo dia, avisada nos stories, pode trazer de volta no domingo quem passou no sábado.
- Levar a pop-up para o online. Transmissão ao vivo de dentro do espaço, post da cliente no provador (com autorização) e prova de peça em corpo real geram conteúdo que depois serve para anúncios e páginas de produto.
- Medir antes de decidir. Entradas, compras, tíquete médio, cadastros e seguidores ganhos naquela cidade são os números básicos. A venda online da região nos 30 dias seguintes também entra na conta, e um aumento nesse período pode ser atribuído em parte à pop-up.
Dezembro no calendário da Privalia
A Privalia colocou a loja no período de Black Friday e Natal, quando mais gente está na rua querendo comprar presente e roupa nova para as festas. Para marcas que ainda não planejaram nada físico, dezembro comporta um teste curto, principalmente na própria cidade, onde a logística sai bem mais barata.
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Fontes: Mercado&Consumo, 30/10/2026, "Privalia abre pop-up em Curitiba com mais de 10 mil produtos" · Amanhã, 28/10/2026, "SHEIN ativa espaço para vendas físicas em Florianópolis" · Mercado&Consumo, 21/03/2025 resultado da pop-up de Salvador · Tecnoblog, 2022 primeira pop-up da Shein no Brasil